[摘要]斯凱奇是來自美國加州的時尚運動品牌，在美國市場是僅次于耐克的第二大鞋類品牌，鞋子以輕便舒適聞名，并且價格十分的實惠，基本在300-800元左右，以高性價比獲得了很多的消費者的喜愛。
斯凱奇是來自美國加州的時尚運動品牌，在美國市場是僅次于耐克的第二大鞋類品牌，鞋子以輕便舒適聞名，并且價格十分的實惠，基本在300-800元左右，以高性價比獲得了很多的消費者的喜愛。
很多人認(rèn)為斯凱奇是一個來自韓國的品牌，但它其實是來自美國，品牌于1992年成立，歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，從一個風(fēng)格單一的小公司發(fā)展成為全球受歡迎鞋類產(chǎn)品的品牌之一。
斯凱奇起初是以男士工裝靴起家，后來隨著時代發(fā)展，為了迎合市場需求，從皮靴到帆布靴、再到經(jīng)典的帆布便鞋，都致力于不斷追求新的外觀、迎合流行趨勢并開發(fā)新的品種，到2009年開發(fā)的健身鞋受到全世界消費者的喜愛，在全球鞋類中處于領(lǐng)先地位。
斯凱奇屬于中檔檔次的運動品牌，在國內(nèi)它的知名度沒有耐克、阿迪高，跟361和匹克差不多，但它是以高舒適度出名，也有很消費者也說它的鞋型可能不好看，但它卻是舒服的品牌，價格一般都在300-600之間，想入手的可以等等活動，會劃算很多。
在多年的發(fā)展中，跑步已經(jīng)超越單一的體育項目，成為了帶有精神含義的運動符號。從商業(yè)角度而言，與跑步運動共生共榮的跑鞋賽道，也成為運動品牌們必須攻下的要地。
但前些年，專業(yè)體育用戶對跑鞋的認(rèn)知似乎都集中在國際品牌。以特步為代表的國產(chǎn)品牌正在發(fā)力，跑向國際。
繼多位國內(nèi)國際運動員選擇特步跑鞋之后，2022年9月，特步舉辦了“世界跑鞋 中國特步”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，推出重磅產(chǎn)品160X 3.0 PRO，并正式公布了品牌全新戰(zhàn)略定位——“中國跑鞋”。
在分析此次特步發(fā)布會的傳播節(jié)奏之前，我們回顧一下各大營銷模型、各個標(biāo)桿案例，會發(fā)現(xiàn)，盡管模式不同，品牌不同，但總能歸攏出一個大概的方向——聲量和種草，以聲量帶動覆蓋寬度，以種草加深鏈接深度。
而根據(jù)人們的行為習(xí)慣，總是會先圍觀再討論，繼而才能產(chǎn)生種草、購買的行為，特步的發(fā)布會也是基于這個邏輯。
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