江蘇天馬提供精致露營貨源，歡迎b端商家聯(lián)系

2022-09-01 17:28 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量：162

[摘要]“精致露營”可謂是今年當(dāng)之無愧的“微度假”新寵，想要獲得一次完美的露營體驗(yàn)，露營裝備舉足若輕。篝火晚會，自助燒烤，彈琴唱歌，帳篷、天幕不可或缺，手沖咖啡壺、復(fù)古煤油燈為露營再添一絲浪漫。

“精致露營”可謂是今年當(dāng)之無愧的“微度假”新寵，想要獲得一次完美的露營體驗(yàn)，露營裝備舉足若輕。

篝火晚會，自助燒烤，彈琴唱歌，帳篷、天幕不可或缺，手沖咖啡壺、復(fù)古煤油燈為露營再添一絲浪漫。

如何在眼花繚亂的露營裝備市場，挑選性價(jià)比更高的露營裝備，是所有露營玩家首先需要考慮的問題。

01 國外大牌搖號“一帳難求”，國內(nèi)品牌野蠻生長

據(jù)說，今年只要打開朋友圈，你的好友列表中，一定有去“精致露營”的。

在他們的曬圖中，微風(fēng)和煦，兩三好友開懷大笑，他們的背后，賬篷、天幕、桌子等露營設(shè)備一應(yīng)俱全，是露營出行最重要的組成部分之一。

一批主要以舒適為功能性剛需的單品，率先從歐美地區(qū)起步，隨后在日本等地興盛，如大白熊、DOD等知名品牌，已經(jīng)擁有上百年的歷史。+

但隨著國內(nèi)露營熱開始爆發(fā)，中國露營裝備行業(yè)逐漸起步，市場迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

最初的中國露營裝備，是伴隨著戶外旅游興起的，如驢友徒步等，隨后為了追求對風(fēng)景的極致體驗(yàn)及更舒適的體驗(yàn)，露營催生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)反向帶動了裝備設(shè)備企業(yè)的增加。

其中，以牧高笛為代表的一批露營企業(yè)的發(fā)展思路尤為值得關(guān)切。牧高笛的核心業(yè)務(wù)便是帳篷及裝備，但最初是以代工外銷的模式為主的，且代工一度是牧高笛的主要營收，長期為牧高笛貢獻(xiàn)六成以上的收入。

02 綜藝增溫“露營熱”，“種草”推廣仍待進(jìn)化

目前看來，“露營種草”內(nèi)容變現(xiàn)仍處于野蠻生長的階段，露營裝備將營銷的發(fā)力點(diǎn)依舊放在在更主流的場景中。

“露營綜藝”是最近備受露營品牌追捧的營銷渠道之一。早在去年，《恰好是少年》《追星星的人》等露營綜藝就已備受關(guān)注，而在最近《一起露營吧》則是以更加精準(zhǔn)的露營場景，吸引了露營裝備品牌的注意。

牧高笛此次與該綜藝進(jìn)行了合作，用明星代言，打知名度與質(zhì)量保證。

03 體面的“偽精致”or優(yōu)越的“真奢華”

那么在消費(fèi)者眼中，是怎樣看待露營“平替”的呢?

目前，露營市場的消費(fèi)者包含三個(gè)群體，體驗(yàn)玩家、跟風(fēng)小白和裝備黨。

在一些列種草平臺的推波助瀾下，追求“精致生活”的跟風(fēng)小白玩家，是如今露營裝備的主要客戶群體。

他們的標(biāo)志是沒有任何裝備，會選擇去營地體驗(yàn)服務(wù)，“價(jià)格低廉的極致體驗(yàn)”，確實(shí)是他們選擇裝備品牌的價(jià)值點(diǎn)之一。

值得一提的是，露營目前正從中國的中產(chǎn)群體中強(qiáng)勢“破圈”，逐漸下沉，在體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨之時(shí)，“平替”的概念已勢不可擋。

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