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[摘要]于 1922 年在美國德克薩斯州創(chuàng)立的 Dickies，為工人階層及盟軍生產(chǎn)工作服和制服。其后得益于品牌產(chǎn)品舒適耐磨的特性，品牌于 1990 年代開始被滑板青年所注意，正式登陸滑板公園并不斷發(fā)展成為亞文化的新標(biāo)志。而由于深受不少說唱歌手的青睞，該品牌也早已突破了工裝領(lǐng)域，進(jìn)入到流行文化的聚光燈之下。
于 1922 年在美國德克薩斯州創(chuàng)立的 Dickies，為工人階層及盟軍生產(chǎn)工作服和制服。其后得益于品牌產(chǎn)品舒適耐磨的特性，品牌于 1990 年代開始被滑板青年所注意，正式登陸滑板公園并不斷發(fā)展成為亞文化的新標(biāo)志。而由于深受不少說唱歌手的青睞，該品牌也早已突破了工裝領(lǐng)域，進(jìn)入到流行文化的聚光燈之下。
近年來，隨著定制風(fēng)潮的崛起，Dickies 經(jīng)典的工裝服飾頻繁成為眾多設(shè)計(jì)師、品牌的創(chuàng)作靈感，品牌 VUJADE、Saint Michael 以及已故設(shè)計(jì)師 Virgil Abloh 均發(fā)布過定制版本的 Dickies 服飾，將經(jīng)典的工裝與當(dāng)下的潮流文化相融合，再次掀起工裝熱潮。如今，作為 VF 集團(tuán)旗下的品牌之一，Dickies 已經(jīng)成為全球工裝品牌的代表，不斷從傳統(tǒng)的制造工作中汲取靈感，并塑造出屬于自己的鮮明風(fēng)格。
為體現(xiàn)出品牌對中國市場的重視、向中國消費(fèi)者展現(xiàn)出品牌對經(jīng)典工裝精神的堅(jiān)守，以及 Dickies 將在未來以更堅(jiān)定的態(tài)度探索經(jīng)典與創(chuàng)新的多元可能性，Dickies 在 100 周年之際基于品牌全球戰(zhàn)役主題 “MADE IN DICKIES 相信磨礪”，特別推出針對中國市場的品牌傳播戰(zhàn)役——“致敬經(jīng)典 相信磨礪”。
在前期，Dickies 與青年文化媒體一同尋找生活中那些在不同領(lǐng)域堅(jiān)持初心的平凡人，以主題紀(jì)錄片和文章的形式講述他們在自我磨礪中成長的真實(shí)故事，這些內(nèi)容的傳播為整個(gè)傳播戰(zhàn)役的精神內(nèi)核“相信磨礪”打下基礎(chǔ)，并有效地將此次的戰(zhàn)役主題落地，通過本土化的敘述形式開展傳播。其后，Dickies 將宣傳重心回歸線下，在新開業(yè)的上海 Dickies 工裝概念店中為消費(fèi)者提供了親身感受經(jīng)典工裝魅力的機(jī)會，并通過 REMAKE 工坊活動讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解品牌經(jīng)典產(chǎn)品以及制作工藝。
在本次新店開業(yè)期間展出的 Dickies × DHU × TMIC 聯(lián)名 “EMO” 系列，則引出了品牌“致敬經(jīng)典 相信磨礪”傳播戰(zhàn)役的另一重心：創(chuàng)新經(jīng)典，發(fā)布新品系列以及對話本土明星。接下來，Dickies 將在中國大陸持續(xù)發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品和新的系列，并通過對話本土明星增加產(chǎn)品曝光度，打造日常潮流穿搭場景，這種深受年輕群體喜愛的宣傳方式將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在中國市場的知名度，并有助于品牌深入本土青年圈層。
天馬運(yùn)動與Dickies強(qiáng)強(qiáng)合作，擁有眾多新品換季貨源，有需求的老板們，趕緊下單，跟著潮流前進(jìn)吧!
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